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Rédigé le 17 mai 2008,
mis à jour le 29 janvier 2010.
 Préambule
Un bon référencement, c'est-à-dire un bon classement
(ou positionnement) dans les moteurs de recherche (Google™, Yahoo!™,
Bing™...), dépend de la qualité du travail du créateur
de votre site web, mais aussi en grande partie du contenu que vous décidez
d'y publier.
Chaque moteur de recherche a sa propre politique de classement des pages qu'il
référence. Google étant le moteur le plus utilisé
actuellement, les conseils qui suivent sont plutôt adaptés à
ce moteur. Notez qu'il est difficile, pour ne pas dire impossible, de réaliser
des pages qui conviennent parfaitement à tous les moteurs de recherche.
Cette page s'adressant aux commanditaires de sites web, nous avons volontairement
passé sous silence tous les conseils techniques qui ne concernent que
les créateurs de sites.
Conseil n° 1 : Votre
site doit être riche en texte
Chacune de vos pages devrait contenir au moins une cinquantaine de
mots, sachant que plus une page est riche en texte, meilleure sera sa
position dans les résultats des moteurs de recherche et plus nombreux
seront les visiteurs. En effet, les textes sont autant de mots-clés que
les moteurs de recherche vont associer à vos pages. Les moteurs s'en serviront
pour établir le classement de vos pages dans les résultats de recherche
en fonction de la cohérence de vos pages avec les mots recherchés
par les internautes. Pensez donc à
bien développer vos idées, vos descriptions de services, de produits, etc.
Attention toutefois à ne pas gaspiller le texte. En
effet, certains moteurs de recherche n'aiment pas les pages trop longues. Ainsi, il
est conseillé de ne pas dépasser 600 mots par page.
Conseil n° 2 : Faites
des mises à jour de temps en temps
Ce conseil n'est pas dispensé pour vous pousser à la dépense !
Il s'avère néanmoins que, si l'on considère des sites semblables,
ceux qui mettent en œuvre une politique de mises à jour
plus ou moins régulières voient leur positionnement amélioré dans
les moteurs de recherche.
Une mise à jour peut consister à
actualiser les informations contenues dans vos pages ou à ajouter de nouvelles
pages à votre site.
Conseil n° 3 : Rédigez
un résumé pour chaque page
Les principaux moteurs de recherche "apprécient" qu'on leur
fournisse un résumé d'une trentaine de mots pour chaque
page d'un site. Ces résumés, appelés "descriptions" dans
le langage Web, seront intégrés à vos pages par le créateur
du site et ne seront pas directement visibles par les visiteurs.
Néanmois, ces résumés sont parfois affichés dans
les résultats des moteurs de recherche pour donner aux internautes un
aperçu des pages et une idée de leur contenu, ce qui va les inciter
ou non à cliquer sur le lien. Ces résumés doivent donc contenir,
en quelques mots, les principales idées développées dans
vos pages et vos éventuels arguments de vente.
Si vous n'avez pas pu limiter la longueur d'une page et que la fin de celle-ci
est ignorée par un moteur de recherche, un résumé bien rédigé vous
offre la possibilité de communiquer les informations essentielles de la
page au moteur de recherche.
Conseil n° 4 : Préparez
une liste de mots-clés pour chaque page
Pour chaque page (idéalement), rassemblez un maximum de mots-clés relatifs
au contenu de la page, en les séparant par une virgule.
Techniquement, un mot-clé peut être un mot unique ou une expression
(voir l'exemple plus loin). Vous communiquerez les listes ainsi constituées
au créateur de votre site Web.
Par exemple, pour une page promouvant la création de sites Web, une
liste de mots-clés pourrait être : création, créer,
conception, site Web, page Web, site Internet, Paris, région parisienne, île
de France, etc.
Vous pouvez même inclure des mots-clés avec leurs fautes d'orthographe courantes (ex :
web, waib), sans en abuser sous peine de pénalité ! Sâchez
que les moteurs de recherche corrigent certaines fautes courantes dans les mots-clés.
Conseil n° 5 : Echange
de liens
La popularité d'un site influe sur son classement dans les résultats
de recherche. Plus le nombre de sites Web qui proposent un lien vers votre site
est important, plus grande sera sa popularité. Proposez donc à vos
connaissances d'établir un lien vers votre site et faites de même
pour eux, c'est un échange de bons procédés. Attention
toutefois à ne pas tomber dans l'excès en faisant appel à des
sites vendeurs de liens...
Conclusion
En suivant tous ces conseils, votre classement dans les moteurs de recherche
s'en trouvera forcément amélioré, mais n'espérez
pas figurer dans les 10 premiers résultats immédiatement (vous
n'y arriverez peut-être même jamais), car la concurrence est souvent
rude,
à moins que vous ne misiez sur des mots-clés très spécifiques
et rares (ex : vente de glaçons au pôle nord ;-) ).
Sâchez qu'il est impossible
de garantir une bonne position (un bon classement) dans un moteur de recherche comme
Google, Yahoo ou Bing,
à moyen terme ou à long terme, car les positions sont recalculées
très régulièrement pour tenir compte de la concurrence (sites
qui traitent du même sujet) et des liens entre sites. Attention donc aux
offres qui vous promettent monts et merveilles, lisez bien le contrat.
Si vous souhaitez apparaître rapidement en première page de Google
(et d'autres moteurs de recherche partenaires), vous pouvez, par exemple, envisager
de faire une campagne
de liens commerciaux AdWords sur Google. Le principe consiste à
choisir des mots-clés qui, lorsqu'ils seront saisis dans Google par un
Internaute effectuant une recherche, déclencheront l'affichage de votre
publicité. Vous ne payez que lorsqu'un Internaute clique sur votre annonce
pour venir visiter votre site Web. Vous définissez vous-même le
coût de ce clic, sachant que si vous choisissez un coût trop bas,
votre annonce sera rarement, voire jamais, affichée. Nous pouvons vous
accompagner et vous aider dans votre compagne AdWords dans le cadre de notre
prestation : accompagnement
/ aide / coaching / gestion de campagne AdWords.
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